Nike正式宣布自2027年1月1日起全面清退中国内地数千家在线经销商
Nike清退中国线上经销商，滔搏股价暴跌超23%
关键信息
- 线上渠道直营化：Nike于2026年7月22日宣布，自2027年1月1日起全面清退中国内地数千家在线经销商，线上渠道全面收归直营，线下实体店合作保持不变（#1, #14）。
- 合作方股价受挫：消息发布后，其最大零售伙伴滔搏股价应声暴跌超23%（#1）。
- 股市表现与估值：Nike（NKE）市值跌至105B，处于52周新低。去年阶段性低点时（NKE 75 / LULU 280），Lululemon（LULU，现市值45B）已成功走出低谷，而NKE依然承压（#1）。
经验与数据点
- 渠道压货与暴利：在线经销商模式本质上是品牌用于压货并快速回笼资金的手段（#3, #16），清退线上渠道也可能意在获取零售的超额利润（#11）。
- 降价与控价趋势：有网友关注下半年是否会迎来促销，但用户指出Nike此前已施压控价。去年能以400-500元人民币淘到Dunk和AJ Low，如今此类低价渠道基本绝迹（#18）。
- 产品口碑分化：部分长跑爱好者认为Nike专业跑鞋对成绩提升显著（#15）；但也有用户吐槽Nike鞋不如Adidas好穿，且Costco常有Adidas却鲜见Nike（#10），认为其核心问题在于产品力下滑（#17）。
值得跟进
- 促销与定价走势：2026年下半年国内在线经销商是否会有一波清仓促销，以及2027年Nike全面直营后官方价格是否会更加统一（#1）。